Mi a kontextus szerinti reklám - a teljes körű áttekintés kezdőknek + jó példák

A cikkből megtudhatja, hogy a kontextusos reklám, annak típusai, előnyei és hátrányai, milyen költségei és hatékonysága - nézzük meg a valós példákat

Helló, kedves barátaim. Ma beszélünk kontextusos reklámról felülvizsgálat formájában.

A cikkből megtudhatja mi a kontextus szerinti hirdetéstípusai, előnyei és hátrányai, milyen költségei és hatékonysága - nézzük meg a valós példákat.

Az alábbi anyag segít megérteni a kontextusos reklám jellemzőit, és világosan láthatja, hogyan kerül az internetre.

A tartalom

1. Mi a kontextus szerinti hirdetés és mi a jellemzője

Kontextus szerinti hirdetés - Ez egyfajta internetes reklám, amelynek sajátossága, hogy a weboldalakon megjelenő hirdetések a tartalom (kontextus) szerint jelennek meg.

Ez a leghatékonyabb eszköz az új ügyfelek gyors bevonására az üzleti életbe!

Ha Ön aktív felhasználó az interneten, akkor valószínűleg ilyen hirdetéseket látott a keresési eredményekben és a különböző webhelyeken. A marketingesek és a vállalkozók egyre inkább a termékek és szolgáltatások népszerűsítésére használják.

2. A kontextus szerinti hirdetés típusai

2.1. Hirdetés keresése

Akkor jelenik meg, amikor egy személy rákattint a "Keresés" gombra a lekérdezés beírásával a keresősávba.

Például "műanyag ablakok Moszkvában":

A keresési hirdetések pontosan megfelelnek a felhasználó kérésének, és a kontextus szerinti hirdetési hálózat (Yandex, Google, Runner) az összes pénzt elnyeri az elhelyezéséből.

A keresési hirdetések rangos és ennek megfelelően drágább helyei, valamint olyan helyek, ahol nem olyan drága, de az ilyen helyeken potenciális hatékonysága alacsonyabb.

2.2. Tematikus reklám

Az ilyen hirdetések sajátossága, hogy a hirdetési hálózat egy kattintás költségének felét veszi igénybe, és a webmester, a hirdetés sugárzási helyének létrehozója, megkapja a kattintás költségének második részét.

Ezek a hirdetések hasonlóak lehetnek a témában (közel az oldal kontextusához), és eltérhetnek ettől.

A hirdetési kampány létrehozásának ezt a funkcióját „viselkedési célzásnak” nevezik.

Ha le van tiltva, akkor a webhely csak azokat a hirdetéseket jeleníti meg, amelyek megfelelnek a tartalmának.

(A képen az oldal tartalmának és a hirdetésnek a megfelelősége látható)

Ha a viselkedési célzás engedélyezve van, a webhely látogatója olyan hirdetéseket fog látni, amelyek témái korábban keresettek a keresőmotorban.

Például a recept honlapján a kamera hirdetések fognak sugározni, ha egy személy nemrég keresett az interneten. "hol vásároljon kamerát".

3. A kontextus szerinti hirdetési piac dinamikája

Napjainkban az ilyen hirdetések számos üzleti területen egyre népszerűbbek, és az internetes reklámpiac általános dinamikáját követi:

Az elmúlt 5 évben ennek a piacnak a növekedése óriási ütemben zajlik, és évi 10% és 60% között mozog. Monetáris értelemben a törvényjavaslat tízmilliárd rubelbe kerül.

A televízión reklámköltségeiket költő cégek az internetre lépnek. A bannerek, a SEO cikkek, a teaser hirdetések népszerű eszközökké váltak az ügyfelek online vonzására.

De itt is az erők összehangolása megváltozott a kontextusos reklám használatának irányában, és ez annak nyilvánvaló előnyei miatt következik be, amit a következőre fogok megvitatni.

Ha a korábbi banner és más megjelenítő reklám népszerű volt a hálózaton, most már elveszíti a helyét.

Az alábbi ábra két népszerű hirdetési típus arányát mutatja be 2014-2015 között:

4. A kontextus szerinti hirdetési piac vezetői 2015-re

Ma az internet oroszul beszélő szegmensének kontextusos hirdetési piacának vezetői:

  • Yandex - Yandex.Direct rendszer
  • Google - Google Adwords
  • kószáló - Indítsa el a rendszert

A Google és a Yandex hírnevének és hatékonyságának köszönhetően ma már jelentősen előbbi a futónak.

Számos funkcióval és előnnyel, a kontextus szerinti reklámozás ma több ezer embernek teszi lehetővé üzleti tevékenységét a világ bármely pontjáról, és olyan piacokon dolgozva, amelyek földrajzilag távol vannak a vállalkozótól.

Például lehet Novoszibirszk, és ugyanakkor Moszkvában is eladhat cementet, miközben Moszkva árán alapul.

Ha részletesebben szeretné tudni, hogy hogyan lehet pénzt keresni, anélkül, hogy elhagyná otthonát, azt javaslom, hogy olvassa el a „Pénzt a pénzért” c.

5. Melyek a kontextus szerinti hirdetések előnyei és hátrányai?

A használat előnyei nyilvánvalóak mind az internetes hirdetők és a hétköznapi felhasználók számára, akik itt keresnek termékeket és szolgáltatásokat.

Vizsgáljuk meg részletesebben azokat.

A kontextus szerinti hirdetés előnyei:

  1. Pontos találat a látogató célzásához.A felhasználó maga keres a hirdetésekben megjelenő termékeket és szolgáltatásokat (ez előnyös mind a hirdetők, mind a keresőmotorok látogatói számára);
  2. Gyors visszatérés a reklámhoz.Ön hirdetési kampányt futtat, és néhány órán belül megkapja az első alkalmazást (eladás);
  3. Minimális hirdetési költségkeret.A hirdetést 300 rubel költségvetéssel kezdheti. A kontextus szerinti reklámozás külön-külön használható, növelve a pénzösszegeket, és más eszközökkel (bannerek, seo-cikkek, teaser-hirdetések) együtt;
  4. Rugalmasság a hirdetési kampány létrehozásában.A nagy előnye, hogy rugalmasan testre szabhatja a hirdetéseket, hogy megfeleljenek a költségvetésnek, a földrajznak, a napszaknak és más paramétereknek a maximális hatás elérése érdekében;
  5. Erőteljes elemzés.A reklámkampány után minden szükséges adatot meg kell adni a hatékonyságáról, és képes lesz arra, hogy a jövőben jobb eredményeket érjen el;
  6. Relevancia (megfelelés) a felhasználó érdekeihez.Ahogy azt mondja, egy bulit akartál - itt vagy! :) iPhone-t keres, csak az iPhone-os hirdetéseket fogja látni. Úgy tervezték, hogy építsenek egy házat, és összehasonlítsák a téglák árait? Nem probléma! A kontextus szerinti hirdetés segít a navigációban a témával kapcsolatos számos javaslatban;
  7. Kényelmes észlelési formátum.Nincsenek felugró ablakok, bosszantó hangok és villogó képek az egész képernyőn! Tökéletes, kellemes az észleléshez, rövid reklámokhoz - mindez egyidejűleg teszi ezt a fajta hirdetést egyszerre hatékonynak és érzéketlennek;
  8. Informativitást.Kompakt méretének ellenére a kontextus szerinti hirdetéseknek minden szükséges összetevője van a szükséges információk megadásához: egy kép (piktogram), egy alapvető szemantikai cím, egy magyarázat és egy link, amely a hirdető webhelyéhez vezet.

Ennek a hirdetésnek azonban vannak hátrányai is.

Ezek azonban nem olyan jelentősek, mint a használat előnyei.

A kontextus szerinti hirdetés hátrányai:

  1. A cselekvés rövid időtartama.Az ilyen hirdetések gyors hatása nem tart sokáig, a hirdetési költségkeret feltöltéséhez és a hirdetési kampány beállításainak módosításához. Ez különösen a SEO-promócióhoz képest figyelemre méltó, ami lehetővé teszi a forgalom stabil áramlását az idő múlásával;
  2. A költségvetés túllépésének veszélye, ha helytelenül van beállítva.Ha helytelenül állította be a hirdetési kampányát, akkor a pénz elvesztésének valószínűsége nagyon magas lesz. Például, ha az interneten keresztül mobiltelefonokat értékesít, és 500 rubelt vesz igénybe egy ügyfél vonzására, és a nyereség 2000 - 3000 rubel, akkor ez a fajta reklám jó befektetés. De ha egy kattintás költsége a reklámkampány helytelen beállítása miatt indokolatlanul túlértékelt, egy ügyfél 3000 ezer rubelt vagy annál többet fizethet, hogy az összes nyereségét megegye;
  3. A használhatatlanság egyes üzleti területeken. A kontextusos reklámozás az interneten jó marketingeszköz, de néha haszontalan. Vannak olyan üzletek, ahol az ilyen reklám nem fog működni. Ezek nagy élelmiszerláncok, olaj- és gázmonopóliumok, valamint minden olyan üzletág, ahol az ügyfelek ajánlásokat vásárolnak termékeikre vagy szolgáltatásaikra, vagy kizárólag offline állapotban keresik őket.

Hogyan használjuk az előnyöket és kezeljük a kontextusos hirdetések hiányosságait

Ha kis tapasztalattal rendelkezik a kontextus szerinti hirdetés elindításában, akkor nem érzi magabiztosnak, vagy csak önállóan akar kampányolni, javasoljuk, hogy a kontextus szerinti hirdetési automatizálás szolgáltatásait kötelezően használjuk.

Segítenek elkerülni a hibákat a kampányok létrehozásában, a költségtúllépések kiküszöbölésében, és lehetővé teszik, hogy az ilyen típusú attrakciók maximális potenciálját használják. Az ilyen szolgáltatások gyakorlatilag helyettesíthetik a professzionális kontextusos reklámügynökséget, és ingyenesen.

 

6. Mi határozza meg a kontextus szerinti hirdetés költségét

A kontextus szerinti hirdetések használatának egyik legfontosabb mutatója a kattintásonkénti költség.

Kattintásonkénti költség - Ez az az ár, amelyet a hirdető fizet a hirdetésükre vonatkozó átmenetért (kattintás).

A kattintás költsége közvetlenül érinti:

  1. A kontextus szerinti hirdetés elhelyezésének hiánya.Például a hagyományosan drága és versenyképes fülkék: üzleti, pénzügyi, orvostudományi és építőipar. Ezekben a témákban a kattintásonkénti költség 10-1500 rubel lehet (25$). Az alacsonyabb versenyű fülkék: hobbi, szórakoztatás, olcsó áruk (fogyasztási cikkek), amelyek árának átlagos ára 100-1000 rubel. Kérjük, vegye figyelembe, hogy a környezetben megjelenő hirdetések egy vagy több résszel szerepelnek az aukciós elvben. Ez azt jelenti, hogy aki a legtöbbet fizette a hirdetéséért, a keresőmotort a leginkább kattintható (hatékony helyek) számára is népszerűsíti. A kontextus szerinti hirdetés költsége ebben az esetben a hirdetési költsége összes kattintásának összértéke;
  2. A hirdetési kampány létrehozásának módja.Általában a kontextus szerinti hirdetési rendszerek hirdetési kampány létrehozásakor alapértelmezés szerint azt javasolják, hogy használja a stratégiát „Maximális hatékonyság”. Ez azt jelenti, hogy hirdetéseit a keresési eredmények legdrágább helyszínein sugározzák, és akkor jelennek meg, ahol a legmagasabb az áthaladás valószínűsége. Ennek megfelelően a kattintásonkénti költség a maximális. Ez nem mindig indokolt, mivel ugyanarra a pénzre nagyobb számú átmenetet kaphat, egyszerűen azáltal, hogy optimalizálja a hirdetési kampány beállításait. Egy kattintás költségének csökkentéséhez tudnia kell, hogyan kell helyesen beállítani a kontextus szerinti hirdetést. Ezután bármelyik, még a legdrágább résszel is, a lehető legalacsonyabb áron kaphat hivatkozásokat a webhelyére. Ugyanakkor a forgalom minősége és mennyisége megmarad.

Annak érdekében, hogy megtudja, milyen költségekkel jár a Yandex különböző kulcskéréseire, javaslom a Mutagen.ru szolgáltatást. Itt „bármilyen” kulcskérést be lehet ütni, és megtudhatja, hogy a verseny szintje, az átlagos kattintásonkénti ár, a garantált megjelenítések költsége, a különleges elhelyezéshez való belépés ára és még sok más.

A Yandexnek saját eszköze is van a jövőbeli reklámkampány havi költségkeretének becslésére a költségvetési előrejelzésnek.

7. A kontextusos reklám igazgatója

Ha maximalizálni kívánja a hirdetési költségkeret hatását, de nem rendelkezik elegendő ismerettel és tapasztalattal - forduljon egy professzionális igazgatóhoz.

Tehát ma úgy hívják, hogy a kontextus szerinti reklám szakembere népszerű szakma.

Ebben a kifejezésben a reklámhálózat neve - Yandex közvetlen, mivel a runet vállalkozók (hirdetők) többsége e hálózaton keresztül indítja el kampányait.

Ilyen szakember megtalálásához a fl.ru távoli webhelyre hivatkozhat. Itt a tucatnyi kontextus szerinti hirdetéssel foglalkozó szakember lóg.

De nem szabad sietnie a választással, és tudnia kell, hogy milyen kritériumoknak kell megfelelniük.

Hogyan találjunk jó rendezőt - 3 fontos kritérium

1. kritérium megerősített mennyiségi eredményekkel rendelkező projekteket végzett.

Nagyon jó, ha együttműködnek a kontextus szerinti hirdetéssel foglalkozó szakemberrel, aki pozitív értékeléssel és sikeresen befejezett esetekkel rendelkezik, részletes számításokkal.

2. kritérium: Jól megértett kulcsfontosságú üzleti folyamatok a réstől

Minél szélesebb körű kilátás nyílik arra a szakemberre, akivel tervezel dolgozni, annál jobb. Mondd el neki a te dolgodról, és nézd meg az erudíció szintjét.

Végtére is, ez a személy részt vesz egy nagyon fontos eleme a projektnek - vonzza az ügyfeleket.

Most az igazgatója a kereskedelem motorja a te dolgodban!

3. kritérium: Ön egy reklámkampány stratégiát hoz létre.

Hadd mondja el szakemberének, hogy milyen hirdetési költségvetést tervez kiadni, és hány potenciális vásárlót (hirdetésekre kattintva) lehet az előrejelzései szerint beszerezni.

Ideális esetben a rendező keresése olyan ismerősökkel kezdődik, akik már jó minőségű munkájuk miatt nyereséget kaptak.

Ha Ön maga is jó kontextusba kerül a kontextus szerinti reklám létrehozásában, akkor legalább akkor képes lesz nagy árbevételre eladni a termékeinket és szolgáltatásainkat, valamint segíteni más vállalkozóknak (vállalatoknak).

8. Következtetés

Kontextus szerinti hirdetés - Ez jó és bevált módja az új ügyfelek megszerzésének. Ez viszonylag olcsó és gyors eredményeket ad.

Az ilyen típusú hirdetések azonban nem működnek az üzlet minden részén, és különleges tudást igényelnek, hogy magas hozamot kapjanak belőle.

A kontextus szerinti hirdetési szakember igazgatója segít abban, hogy professzionálisan hozzon létre egy reklámkampányt, ha új a témában.

Ez a reklám az egyetlen eszköz az online ügyfelek vonzására és más típusokkal való összekapcsolására.

Ez véget vet a felülvizsgálatunknak, és most már tudod, hogy mi a kontextus szerinti hirdetés, milyen típusúak, milyen tulajdonságokkal és előnyökkel rendelkezik.

Látogasson meg és sikert aratott az új marketingeszközök elsajátításában!

Ha bármilyen kérdése van ezzel a témával kapcsolatban, kérdezze meg őket a megjegyzésekben, és ne felejtse el, hogy tetszik, ha tetszett a cikk.

Loading...